Una tendencia apreciable de la reciente IAA de Múnich es el énfasis que las marcas han puesto exponiendo -además de sus ‘concepts’- sus ‘transformaciones’ a otro nivel. Concretamente, el nivel empresarial.
Si eres un lector asiduo de esta sección, sus intenciones no deberían sorprenderte, pues se trata de una serie de procesos que -como bien recordarás- llevan años y años en marcha. Lo que sí ha cambiado es el hecho de que, ahora, estas agendas pasarán al dominio público. O, al menos, es lo que parece sucederá con los fabricantes alemanes, protagonistas absolutos de la muestra muniquesa.
Por la parte que le toca, Audi ya parte con los deberes hechos. Bajo el nombre de ‘Vorsprung 2030’ -‘Vanguardia 2030’, en español-, la firma de los cuatro aros acaba de presentar la estrategia que seguirá -en todos los ámbitos- a fin de afrontar los desafíos que están por llegar en lo que queda de década.
Electricidad, digitalización… y autocrítica
El primer ‘pilar maestro’ de esta estrategia es un calendario cuyas fechas están grabadas ‘en piedra’. Y es que, a partir de 2026, Audi sólo lanzará modelos con propulsión eléctrica. Por tanto, la oferta de motorizaciones de combustión quedará ‘congelada’ hasta 2033, año durante el cual comenzará su progresiva retirada de la producción.
El segundo de estos pilares representa el avance tecnológico. La marca ya ha realizado significativos avances en este aspecto, manteniendo una dinámica constante de mejora y digitalización de sus procesos productivos. Para ello, su fábrica de Neckarlsum actúa como un ‘laboratorio’ donde cada mejora -una vez testada- es traspasada al resto de las plantas. El fin último no es otro que el de convertirse en los primeros poseedores en Alemania de una auténtica ‘factoría conectada’.
Silja Pieh es la directora de estrategia de Audi, amén de autora de esta ‘hoja de ruta’. Suya es, asimismo, la tercera gran premisa: confiar en la experiencia interna y saber escuchar la opinión de los empleados. A través del grupo de trabajo ‘Audi 500’, muchas sugerencias de la plantilla han terminado por convertirse en ideas revolucionarias.
