Unas veces por obligación, otras -por qué no decirlo- por márketing, las grandes compañías asumen como suyas ‘grandes causas’ como la emancipación de la riqueza, la integración social… o la ecología, materia siempre en boga. Y las marcas de coches también suelen apuntarse a estas prácticas.
Sin embargo, para unas pocas firmas, la cosa va más allá de una acción temporal. Volvo, por ejemplo, ha abrazado cada propósito como un compromiso vital. Y eso se nota, pues los suecos permanecen en nuestro imaginario como referencia en seguridad.
Desde hace un tiempo, esta marca persigue un hito similar en materia ecológica. Ya hemos visto cómo -por ejemplo- procuran agrupar su logística… o controlar el origen y tratamiento de sus materias primas. Ahora, dan un paso más en esta dirección, dejando -cuando finalice su próximo proyecto- una gran lección de sostenibilidad.
Urbanizando ‘en verde’
Con el objetivo de convertirla en una ciudad a salvo del cambio climático, Volvo apoyará al ayuntamiento de Gotemburgo -‘su’ ciudad de origen- en la creación de zonas urbanas sostenibles. Dichas zonas servirán como experimento para futuras tecnologías que contribuyan a reducir la huella de carbono de la localidad.
Denominada ‘la Zona Verde’, esta iniciativa pretende convertir el mayor enclave portuario de Escandinavia en territorio ‘cero emisiones’. La aportación de Volvo se centrará en aspectos como la electrificación, la movilidad compartida, conducción autónoma… Todo ello, sin descuidar su preocupación por la seguridad vial.
Por ejemplo, en estas zonas la firma nórdica tiene pensado experimentar con soluciones de ‘geofencing’ para asegurarse de que los vehículos híbridos que transiten por ellas lo hagan rigurosamente en ‘modo eléctrico’. De igual modo, su proveedor de movilidad M desplegará prototipos de ‘robotaxi’ a disposición de los residentes.
En palabras de Hakan Samulesson, CEO de Volvo: » En esencia, comenzamos un proyecto que quiere limitar el número de automóviles en la ciudad, lo cual se alinea con nuestros propósitos. […] Queremos implicarnos en la creación de las ciudades del futuro y mantenerlas viables para la vida. Esta iniciativa nos brinda la oportunidad de hacerlo y, al tiempo, de tomar responsabilidades en nuestra ‘casa'».
